Günümüz iş dünyasında internet önemli bir yer tutmaktadır. Her geçen gün daha fazla şirket işini ve tanıtımını internete de taşımaktadır. İnternetin yaygınlaşması web sitelerini tanıtım, e- ticaret, eğlence ve bilgi aktarımı platformu haline getirdi ve bunun sonucunda internet kullananların sayısı hızla artmaya başladı. Dolayısıyla çok hit alan siteler reklam mecrası olarak da kullanılmaya başlandı.

İnternet kullanımının yaygınlaşması siteler arasında rekabete yol açtığı gibi, site sahiplerinde sitelerinin performansını ölçme isteği de uyandırdı. Site sahipleri ölçüm sonucunda arzu ettikleri hedef kitleye ulaşıp ulaşamadıklarını ve rakipleriyle rekabet etmek için nasıl bir yol izlemeleri gerektiğine dair bilgilere ulaşma şansına sahip olabilirler.

Site sahipleri ölçümler sayesinde gerçek performanslarını görebilir, kullanıcı ve gösterim sayılarına göre verim ve kapasite hesaplarını yapabilir, pazar ve sektördeki durumlarını belirleyebilirler. Sitelerini hangi yönde geliştirmeleri ve güncellemeleri gerektiği konusunda yatırım ve bütçe planlamaları için analizler yapabilir, web tasarım ajanslarını daha doğru yönlendirebilir ve değerlendirebilirler.

Ayrıca site ziyaretçileri ile ilgili istatistikleri öğrenip sitelerine alacakları reklamın planlamasını yapabilir ve reklamverenlere sitelerinin performansı hakkında detaylı veriler sunarak reklamveren tarafından tercih edilen site olabilirler. Sitelerine aldıkları reklamların performansını reklamverenlerine raporlayabilirler.